Twoi klienci pytają ChatGPT, co kupić. Odpowiedź może być twoją reklamą.
2,5 miliarda pytań dziennie i ani jednej twojej złotówki w tym kanale. Uruchamiamy kampanie w ChatGPT dla marek e-commerce: od pierwszej stawki po pierwszą sprzedaż. Wchodzimy na pokład, ustawiamy kampanię, pilnujemy marży. Ty patrzysz na wynik.
Wejdź na pokładKanał, którego twoja konkurencja jeszcze nie umie prowadzić
W Google walczysz o kliknięcie z dziesięcioma innymi. W ChatGPT jeszcze nie walczysz z nikim.
Znasz to. Stawki w Meta rosną co kwartał, w Google płacisz za frazę brandową, żeby ktoś inny jej nie przejął, a dobry ROAS oznacza dziś tyle, że nie dokładasz do interesu. Optymalizujesz kanały, które są już wyciśnięte.
Tymczasem twój klient przestał szukać w wyszukiwarce. Pyta ChatGPT „jaki krem pod oczy przy cerze wrażliwej” i dostaje gotową odpowiedź, w której twojej marki nie ma. Nie przegrałeś aukcji. Ciebie w niej nie było.
Ten kanał ma w Polsce kilka tygodni. Nie ma tu jeszcze wypracowanych standardów, nie ma poradników, nie ma konkurencji, która wie, co robi. To jedyny moment, w którym niski budżet nadal coś znaczy.
Sprawdź, czy to ma sens u ciebieTwoja reklama tam, gdzie klient właśnie podejmuje decyzję
Reklama w ChatGPT nie wpada między posty, kiedy ktoś zabija czas. Pokazuje się na końcu odpowiedzi na konkretne pytanie zakupowe, oznaczona jako sponsorowana i odcięta od treści. Człowiek właśnie porównuje opcje, a ty jesteś jedną z nich.
To zupełnie inna intencja niż w social mediach. Nikogo nie trzeba przekonywać, że ma problem. On już go opisał, własnymi słowami, w poprzednim zdaniu.
Wejdź na pokładWygrywa najtrafniejsza reklama, nie najbogatsza
Tu jest sedno i to jest powód, dla którego bierzemy ten kanał na siebie.
ChatGPT nie sprzedaje miejsca temu, kto da najwięcej. Aukcja jest ważona trafnością: dobrze napisana reklama ze stawką 3 dolary potrafi wyprzedzić generyczną za 7. O wynik decyduje to, jak dobrze rozumiesz pytanie, które człowiek właśnie zadał.
Pracujemy nad tym od dwóch lat, tylko z drugiej strony. Układamy treści tak, żeby modele językowe cytowały nasze marki w odpowiedziach. Ta sama umiejętność, inne narzędzie.
Zobacz, jak to liczymyLiczymy, ile zostaje, nie ile wyświetliło się na wykresie
Nowy kanał ma to do siebie, że łatwo w nim przepalić pieniądze i nazwać to testem. U nas kampania od pierwszego dnia ma podpięty pomiar sprzedaży, a nie tylko kliknięć.
Panel pokazuje wyświetlenia, kliknięcia, wydatek, CTR, średni koszt kliknięcia i konwersje. My do tego dokładamy jedną kolumnę, której tam nie ma: ile zostało po koszcie towaru, wysyłce, zwrotach i prowizjach.
Jeśli po miesiącu wyjdzie, że nie działa, powiemy to wprost i wyłączymy.
Wejdź na pokładTak liczymy wynik w kanałach, które prowadzimy od lat
ROAS 409% w pierwszym miesiącu dla nowej marki kosmetyków. 264 795 zł przychodu dla marki modowej. 1789% zwrotu w niskim sezonie w odzieży dziecięcej. Wszystko z kampanii Meta Ads.
Ta sama załoga, ten sam sposób liczenia i ta sama zasada: patrzymy, ile zostaje, a nie ile wyświetliło się na wykresie.
Wejdź na pokład, póki jest pustoProwadzimy ten kanał inaczej, bo znamy go z dwóch stron
Zaczynamy od pytań, nie od stawek
Wyciągamy z twoich danych i z Search Console pytania, które ludzie faktycznie zadają o twoją kategorię. Kampania powstaje na nich, nie na liście z generatora.
Piszemy pod odpowiedź, nie pod klik
Format to miniatura produktu, nagłówek, krótki opis i adres. Bardzo mało miejsca, zero lania wody. Reklama musi brzmieć jak sensowna kontynuacja odpowiedzi.
Robimy jednocześnie GEO
Reklama daje ci miejsce dziś, za pieniądze. Widoczność organiczna w modelach daje ci miejsce za pół roku, na stałe. Prowadzimy oba tory naraz.
Pilnujemy strony docelowej
Najdroższy błąd to dobra reklama i strona, która nie odpowiada na pytanie z reklamy. Budujemy sklepy na Shopify, więc stronę poprawiamy sami, tego samego dnia.
Raportujemy marżę, nie ROAS
Co miesiąc dostajesz jedną stronę: ile weszło, ile wyszło, co zostało. Bez slajdów o zasięgu i bez wykresów, które nie prowadzą do decyzji.
Mówimy, kiedy przestać
Ten kanał nie zadziała w każdej kategorii. Jeśli twoja jest jedną z tych, powiemy to na pierwszej rozmowie, zanim weźmiemy od ciebie złotówkę.
Od rozmowy do pierwszej kampanii w dwa tygodnie
Wyznaczamy kurs (dni 1-3)
Rozmowa 15-30 minut i przegląd twoich danych. Wychodzimy z listą pytań zakupowych, w których chcemy się pokazać, i z widełkami budżetu, które mają sens przy twojej marży.
Stawiamy kampanię (dni 4-10)
Ustawiamy konto reklamowe, piszemy zestawy reklam pod każde pytanie, podpinamy pomiar sprzedaży i doprowadzamy strony docelowe do stanu, w którym odpowiadają na to pytanie.
Zbieramy dane i skalujemy (od dnia 11)
Pierwsze dwa tygodnie to nauka: które pytania dowożą, które przepalają. Wyłączamy to, co nie działa, dokładamy do tego, co działa.
Cztery osoby, nie skrzynka kontaktowa
Nie jesteśmy siecią. Jesteśmy czwórką, która prowadzi kilka rejsów naraz i nie bierze więcej, niż jest w stanie dowieźć. Kampanie w ChatGPT prowadzi u nas ta sama osoba, która ustawia je w Meta i TikToku, a stronę docelową poprawia ta sama, która budowała sklep.
Rozmawiasz z człowiekiem, który później faktycznie klika w twoim koncie.
Porozmawiaj z załogąPierwszy miesiąc za połowę stawki
Wchodzisz w kanał, który ma w Polsce kilka tygodni, więc ryzyko dzielimy. Za pierwszy miesiąc płacisz połowę naszej stawki.
Jeśli po nim uznasz, że to nie ma sensu, rozchodzimy się bez okresu wypowiedzenia.
Wejdź na pokładPytania przed rejsem
Czy moi klienci w ogóle to zobaczą?
Nie wszyscy, i to trzeba wiedzieć przed startem. Reklamy nie wyświetlają się osobom z planami Plus, Pro i firmowymi ani kontom oznaczonym jako poniżej 18 lat. Docierasz do użytkowników darmowej wersji, czyli do zdecydowanej większości, ale nie do wszystkich.
Ile to kosztuje po stronie mediów?
Rozliczasz się za wyświetlenia albo za kliknięcia, tak jak w innych kanałach. Konkretnych stawek nie podajemy w internecie, bo ten kanał ma kilka miesięcy i widełki jeszcze się ruszają. Na pierwszej rozmowie liczymy je na twojej marży.
Jaki budżet ma sens na start?
Tyle, żeby w dwa tygodnie zebrać dane, i nie więcej. Konkretną liczbę podajemy po przejrzeniu twoich danych, bo zależy od ceny koszyka i marży.
Czym to się różni od Google Ads?
Formatem i aukcją. Reklama siedzi na końcu odpowiedzi, w formacie bliższym karcie produktu niż linkowi tekstowemu. A o kolejność nie decyduje głównie stawka, tylko trafność wobec pytania.
Nie lepiej poczekać, aż kanał się ustabilizuje?
Możesz. Tylko wtedy wchodzisz w moment, w którym stawki są wyższe, a najlepsze zestawy pytań ma ktoś inny. W każdym nowym kanale najtaniej jest na początku.
Co, jeśli u mnie to nie zadziała?
Powiemy to i wyłączymy. Nie prowadzimy kampanii, żeby utrzymać abonament. Mamy cztery inne kanały, w których możemy ci pomóc.
Za rok wszyscy będą tu reklamować. Dziś jeszcze prawie nikt.
Ten kanał wszedł do Polski w sierpniu i zrobił miliard dolarów w rocznym tempie przychodu w niecałe 200 dni od globalnego startu. Za kilka miesięcy będzie tu tłok i standardy, a stawki wejdą tam, gdzie są dziś w Google.
Nie musisz decydować dziś o budżecie. Wystarczy 15-30 minut rozmowy, żebyśmy sprawdzili razem, czy twoja kategoria się do tego nadaje.
- ✓Rozmowa 15-30 minut, bez zobowiązania
- ✓Odpowiadamy w maksymalnie godzinę
- ✓Uczciwe „nie”, jeśli twoja kategoria się nie nadaje
